觀察：山寨家電 家電下鄉(xiāng)競(jìng)爭(zhēng)懸念多
摘要：在這個(gè)嚴(yán)峻的冬天里，今天你下鄉(xiāng)了嗎？下鄉(xiāng)成了家電業(yè)之間見(jiàn)面的問(wèn)候。家電下鄉(xiāng)這條路對(duì)眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)是可望不可及、可遇不可求的事。“下鄉(xiāng)”是它們覓食的好機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@時(shí)它們往往最能體驗(yàn)到農(nóng)村市場(chǎng)需要的是價(jià)廉物美，這是A企業(yè)都可以為之的事情。
12月1日，國(guó)家正式推進(jìn)14個(gè)省市的“家電下鄉(xiāng)”工程。至明年2月全國(guó)推進(jìn)。“家電下鄉(xiāng)”，被喻為中國(guó)家電企業(yè)的“救命稻草”，得到了中國(guó)眾多家電企業(yè)的高度重視。
這些中標(biāo)的家電品牌會(huì)像饑餓的猛獸一樣，沖進(jìn)農(nóng)村，展開(kāi)“下鄉(xiāng)”里的肉搏。在大家機(jī)會(huì)均等的情況下，誰(shuí)能成為肉搏后的贏家，充滿懸念。
在中標(biāo)企業(yè)中，有很多陌生的品牌由“山寨蛻變”而來(lái)。尤其是洗衣機(jī)和電冰箱里，很多品牌是第一次全國(guó)亮相。“不比技術(shù)，比價(jià)格；不看創(chuàng)新，只模仿”的山寨家電，必然會(huì)威脅到國(guó)產(chǎn)正規(guī)軍團(tuán)“家電下鄉(xiāng)”的銷(xiāo)售。這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)，要從城市，轉(zhuǎn)移到農(nóng)村呢？政府官員解釋說(shuō)，這是有意拉低“家電下鄉(xiāng)”入選門(mén)檻，給企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的表現(xiàn)。我們卻認(rèn)為這是瘋狂的山寨家電蛻變的信號(hào)，它預(yù)示著這些入選國(guó)家政府項(xiàng)目的山寨品牌有了合法的身份證明。
未來(lái)四年，農(nóng)村家電市場(chǎng)，預(yù)計(jì)可能達(dá)到近萬(wàn)億的規(guī)模。這是一塊足以和大城市相互爭(zhēng)寵的“餡餅”。我們觀察，幾大國(guó)產(chǎn)彩電品牌高調(diào)宣布自己中標(biāo)時(shí)都流露出了喜悅，和對(duì)即將爭(zhēng)戰(zhàn)的三、四線市場(chǎng)的豪情壯志。
“家電下鄉(xiāng)”看似完美的政策，樂(lè)觀的背后，處處潛藏陷阱。數(shù)量多，品牌雜，造成“家電下鄉(xiāng)”競(jìng)爭(zhēng)懸念多，這個(gè)“家電下鄉(xiāng)”恰恰是“冬天”來(lái)臨之時(shí)，能否讓飽受全球金融風(fēng)暴影響的中國(guó)家電企業(yè)走出陰霾呢？
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